„Unternehmen stehen schon immer vor der Herausforderung, neue, marktfähige Produkte zu entwickeln. Jedoch haben sich die Rahmenbedingungen dafür im Laufe der Zeit massiv verändert. Viele Produkte werden heute nicht mehr isoliert, sondern in vernetzten Systemen genutzt. Deshalb braucht es neue Ansätze, die über die isolierten Produkteigenschaften hinausgehen“, erklärt Dr. Michael Herbst, Partner bei UNITY.
Diese Ansätze werden in der OPPORTUNITY vorgestellt: Zum einen raten die Autoren den Innovationsmanagern, die der Produktnutzung vor- und nachgelagerten Prozesse ihrer Kunden genauer zu betrachten – Stichwort „End-2-End-Prozess-Sicht“. Zum anderen empfehlen sie, das gesamte Ecosystem ihres Produkts in ihre Überlegungen einzubeziehen („Ecosystem-Sicht“). Für beide erweiterten Sichtweisen geben sie den Lesern jeweils vier erprobte Innovationstaktiken mit auf den Weg.
Die verschiedenen Muster werden in der gesamten OPPORTUNITY praxisnah und verständlich am Beispiel des Kundenbedürfnisses „Unterhaltung“ erläutert. „Das Beispiel ist insbesondere geeignet, weil die allermeisten Menschen einen persönlichen Bezug zu diesem Bereich haben und die Unterhaltungsbranche sehr viel Veränderung erfahren hat“, begründet Lucas Schrodt, Senior Berater bei UNITY, diese Entscheidung.
Weitere Informationen und die Möglichkeit zum kostenlosen Download der Ausgabe erhalten Sie hier: www.unity.de/leistungen/ecosystem-innovation
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